AI-агенты: прогнозы для рекламодателей на 2025 год
AI-агенты готовы кардинально изменить рынок онлайн-рекламы, используя огромные объемы данных о потребителях, включая историю их браузера, покупательское поведение и активность в социальных сетях. Потенциал этих технологий в решении вопросов конфиденциальности может помочь справиться со многими вызовами, с которыми сталкиваются рекламодатели сегодня.
Хотя такие компании, как Google и Microsoft, разрабатывают собственных AI-агентов, конкретные преимущества этих инструментов для рекламодателей, брендов и агентств пока остаются предметом предположений. Ожидается, что основные функции будут включать в себя: проведение аукционов в реальном времени, персонализацию рекламных сообщений и оптимизацию бюджета, при этом соблюдая настройки конфиденциальности в соответствии с региональными нормативными требованиями.
Джонатан Каган, директор по поисковым системам и цифровой медиа-стратегии, и Джеймс Коннел, старший вице-президент по цифровым медиа в Amsive, считают, что AI-агенты обладают значительным потенциалом для электронной коммерции и других отраслей. В своем письме MediaPost они отметили, что эта технология может быть особенно успешной в секторах с минимальным государственным регулированием, обслуживая аудитории, которые уже привыкли к персональным ассистентам, принимающим решения за них, например, высокооплачиваемых специалистов и руководителей.
Эксперты прогнозируют, что рекламные платформы вскоре начнут тестировать функции, позволяющие потребителям выполнять действия прямо из рекламы, такие как добавление товаров в корзину. Эти возможности могут быть особенно привлекательны для брендов и покупателей с цикличными привычками потребления.
Несмотря на перспективы, некоторые отрасли могут осторожно подходить к внедрению этой технологии. Потребители, вероятно, потребуют большей прозрачности, прежде чем полностью доверять взаимодействию с рекламой, управляемой AI. «В случае широкого внедрения такие инструменты могут ускорить процесс формирования списков для ремаркетинга», — добавили Каган и Коннел.
Для рекламодателей в менее регулируемых секторах AI-агенты открывают захватывающие перспективы, такие как автоматизация мелких действий. Однако Каган и Коннел полагают, что потребуется несколько лет, прежде чем инструменты AI станут достаточно надежными и полностью автономными для управления рекламными кампаниями.
OpenAI объявила о переходе на коммерческую модель
OpenAI заявила о планах реструктуризации и перехода к коммерческой модели. В пятницу компания опубликовала сообщение в своем блоге, где рассказала о создании нового коммерческого подразделения, которое заменит существующую структуру.
К 2025 году OpenAI планирует стать корпорацией общественного блага (Public Benefit Corporation, PBC) — коммерческой организацией, ориентированной на достижение общественного блага. Новое подразделение возьмет на себя управление операционной и бизнес-деятельностью OpenAI, в то время как некоммерческая организация сохранит долю в компании, но утратит свои надзорные функции.
Некоммерческая структура продолжит работать независимо, под собственным руководством, сосредоточившись на благотворительных инициативах в таких областях, как здравоохранение, образование и наука. По мнению совета директоров OpenAI, такой подход позволит привлечь необходимый капитал для развития искусственного общего интеллекта (AGI), сохраняя статус одной из самых финансово обеспеченных некоммерческих организаций в истории. Конкуренты OpenAI, такие как Anthropic и xAI Илона Маска, также используют формат PBC.
Слухи о переходе OpenAI к коммерческой модели циркулировали уже несколько месяцев, поскольку компания стремится привлечь инвесторов и обеспечить устойчивое развитие своих ресурсоемких моделей искусственного интеллекта. Ранее Bloomberg сообщал, что генеральный директор компании Сэм Альтман может получить 7% акций в рамках реструктуризации, однако Альтман опроверг эти утверждения.
В своем заявлении совет директоров OpenAI подчеркнул необходимость значительных инвестиций для сохранения конкурентоспособности. «Объем капитала, необходимый для достижения наших целей, превышает наши ранние ожидания. Инвесторы готовы поддержать нас, но для этого им нужны традиционные структуры акционерного капитала», — говорится в заявлении совета.
Согласно новой структуре, некоммерческая организация получит акции коммерческой корпорации PBC, оценка которых будет произведена независимыми финансовыми консультантами. Однако планы OpenAI могут столкнуться с юридическими трудностями. В прошлом месяце Илон Маск подал ходатайство с требованием заблокировать переход, а генеральный директор Meta Марк Цукерберг призвал генерального прокурора Калифорнии Роба Бонту остановить этот процесс.