AI-агенты: прогнозы для рекламодателей на 2025 год

AI-агенты готовы кардинально изменить рынок онлайн-рекламы, используя огромные объемы данных о потребителях, включая историю их браузера, покупательское поведение и активность в социальных сетях. Потенциал этих технологий в решении вопросов конфиденциальности может помочь справиться со многими вызовами, с которыми сталкиваются рекламодатели сегодня.

Хотя такие компании, как Google и Microsoft, разрабатывают собственных AI-агентов, конкретные преимущества этих инструментов для рекламодателей, брендов и агентств пока остаются предметом предположений. Ожидается, что основные функции будут включать в себя: проведение аукционов в реальном времени, персонализацию рекламных сообщений и оптимизацию бюджета, при этом соблюдая настройки конфиденциальности в соответствии с региональными нормативными требованиями.

Джонатан Каган, директор по поисковым системам и цифровой медиа-стратегии, и Джеймс Коннел, старший вице-президент по цифровым медиа в Amsive, считают, что AI-агенты обладают значительным потенциалом для электронной коммерции и других отраслей. В своем письме MediaPost они отметили, что эта технология может быть особенно успешной в секторах с минимальным государственным регулированием, обслуживая аудитории, которые уже привыкли к персональным ассистентам, принимающим решения за них, например, высокооплачиваемых специалистов и руководителей.

Эксперты прогнозируют, что рекламные платформы вскоре начнут тестировать функции, позволяющие потребителям выполнять действия прямо из рекламы, такие как добавление товаров в корзину. Эти возможности могут быть особенно привлекательны для брендов и покупателей с цикличными привычками потребления.

Несмотря на перспективы, некоторые отрасли могут осторожно подходить к внедрению этой технологии. Потребители, вероятно, потребуют большей прозрачности, прежде чем полностью доверять взаимодействию с рекламой, управляемой AI. «В случае широкого внедрения такие инструменты могут ускорить процесс формирования списков для ремаркетинга», — добавили Каган и Коннел.

Для рекламодателей в менее регулируемых секторах AI-агенты открывают захватывающие перспективы, такие как автоматизация мелких действий. Однако Каган и Коннел полагают, что потребуется несколько лет, прежде чем инструменты AI станут достаточно надежными и полностью автономными для управления рекламными кампаниями.