AI-агенти: прогнози для рекламодавців на 2025 рік
AI-агенти готові кардинально змінити ринок онлайн-реклами, використовуючи величезні обсяги даних про споживачів, включно з історією їхнього браузера, купівельною поведінкою та активністю в соціальних мережах. Потенціал цих технологій у вирішенні питань конфіденційності може допомогти впоратися з багатьма викликами, з якими стикаються рекламодавці сьогодні.
Хоча такі компанії, як Google і Microsoft, розробляють власних AI-агентів, конкретні переваги цих інструментів для рекламодавців, брендів і агентств поки залишаються предметом припущень. Очікується, що основні функції включатимуть: проведення аукціонів у реальному часі, персоналізацію рекламних повідомлень і оптимізацію бюджету, при цьому дотримуючись налаштувань конфіденційності відповідно до регіональних нормативних вимог.
Джонатан Каган, директор із пошукових систем і цифрової медіа-стратегії, і Джеймс Коннел, старший віцепрезидент із цифрових медіа в Amsive, вважають, що AI-агенти мають значний потенціал для електронної комерції та інших галузей. У своєму листі MediaPost вони зазначили, що ця технологія може бути особливо успішною в секторах із мінімальним державним регулюванням, обслуговуючи аудиторії, які вже звикли до персональних асистентів, які ухвалюють рішення за них, наприклад, високооплачуваних спеціалістів і керівників.
Експерти прогнозують, що рекламні платформи незабаром почнуть тестувати функції, що дають змогу споживачам виконувати дії прямо з реклами, як-от додавання товарів до кошика. Ці можливості можуть бути особливо привабливими для брендів і покупців із циклічними звичками споживання.
Незважаючи на перспективи, деякі галузі можуть обережно підходити до впровадження цієї технології. Споживачі, ймовірно, потребуватимуть більшої прозорості, перш ніж повністю довіряти взаємодії з рекламою, керованою AI. «У разі широкого впровадження такі інструменти можуть прискорити процес формування списків для ремаркетингу», – додали Каган і Коннел.
Для рекламодавців у менш регульованих секторах AI-агенти відкривають захоплюючі перспективи, такі як автоматизація дрібних дій. Однак Каган і Коннел вважають, що знадобиться кілька років, перш ніж інструменти AI стануть досить надійними і повністю автономними для управління рекламними кампаніями.
OpenAI планує перехід до комерційної моделі
OpenAI заявила про плани реструктуризації та переходу до комерційної моделі. У п’ятницю компанія опублікувала повідомлення у своєму блозі, де розповіла про створення нового комерційного підрозділу, який замінить наявну структуру.
До 2025 року OpenAI планує стати корпорацією суспільного блага (Public Benefit Corporation, PBC) – комерційною організацією, орієнтованою на досягнення суспільного блага. Новий підрозділ візьме на себе управління операційною та бізнес-діяльністю OpenAI, тоді як некомерційна організація збереже частку в компанії, але втратить свої наглядові функції.
Некомерційна структура продовжить працювати незалежно, під власним керівництвом, зосередившись на благодійних ініціативах у таких сферах, як охорона здоров’я, освіта і наука. На думку ради директорів OpenAI, такий підхід дасть змогу залучити необхідний капітал для розвитку штучного загального інтелекту (AGI), зберігаючи статус однієї з найбільш фінансово забезпечених некомерційних організацій в історії. Конкуренти OpenAI, такі як Anthropic і xAI Ілона Маска, також використовують формат PBC.
Чутки про перехід OpenAI до комерційної моделі циркулювали вже кілька місяців, оскільки компанія прагне залучити інвесторів і забезпечити сталий розвиток своїх ресурсномістких моделей штучного інтелекту. Раніше Bloomberg повідомляв, що генеральний директор компанії Сем Альтман може отримати 7% акцій у рамках реструктуризації, однак Альтман спростував ці твердження.
У своїй заяві рада директорів OpenAI наголосила на необхідності значних інвестицій для збереження конкурентоспроможності. «Обсяг капіталу, необхідний для досягнення наших цілей, перевищує наші ранні очікування. Інвестори готові підтримати нас, але для цього їм потрібні традиційні структури акціонерного капіталу», – йдеться в заяві ради.
Згідно з новою структурою, некомерційна організація отримає акції комерційної корпорації PBC, оцінка яких буде проведена незалежними фінансовими консультантами. Однак плани OpenAI можуть зіткнутися з юридичними труднощами. Минулого місяця Ілон Маск подав клопотання з вимогою заблокувати перехід, а генеральний директор Meta Марк Цукерберг закликав генерального прокурора Каліфорнії Роба Бонту зупинити цей процес.