AI-агенти: прогнози для рекламодавців на 2025 рік

AI-агенти готові кардинально змінити ринок онлайн-реклами, використовуючи величезні обсяги даних про споживачів, включно з історією їхнього браузера, купівельною поведінкою та активністю в соціальних мережах. Потенціал цих технологій у вирішенні питань конфіденційності може допомогти впоратися з багатьма викликами, з якими стикаються рекламодавці сьогодні.

Хоча такі компанії, як Google і Microsoft, розробляють власних AI-агентів, конкретні переваги цих інструментів для рекламодавців, брендів і агентств поки залишаються предметом припущень. Очікується, що основні функції включатимуть: проведення аукціонів у реальному часі, персоналізацію рекламних повідомлень і оптимізацію бюджету, при цьому дотримуючись налаштувань конфіденційності відповідно до регіональних нормативних вимог.

Джонатан Каган, директор із пошукових систем і цифрової медіа-стратегії, і Джеймс Коннел, старший віцепрезидент із цифрових медіа в Amsive, вважають, що AI-агенти мають значний потенціал для електронної комерції та інших галузей. У своєму листі MediaPost вони зазначили, що ця технологія може бути особливо успішною в секторах із мінімальним державним регулюванням, обслуговуючи аудиторії, які вже звикли до персональних асистентів, які ухвалюють рішення за них, наприклад, високооплачуваних спеціалістів і керівників.

Експерти прогнозують, що рекламні платформи незабаром почнуть тестувати функції, що дають змогу споживачам виконувати дії прямо з реклами, як-от додавання товарів до кошика. Ці можливості можуть бути особливо привабливими для брендів і покупців із циклічними звичками споживання.

Незважаючи на перспективи, деякі галузі можуть обережно підходити до впровадження цієї технології. Споживачі, ймовірно, потребуватимуть більшої прозорості, перш ніж повністю довіряти взаємодії з рекламою, керованою AI. «У разі широкого впровадження такі інструменти можуть прискорити процес формування списків для ремаркетингу», – додали Каган і Коннел.

Для рекламодавців у менш регульованих секторах AI-агенти відкривають захоплюючі перспективи, такі як автоматизація дрібних дій. Однак Каган і Коннел вважають, що знадобиться кілька років, перш ніж інструменти AI стануть досить надійними і повністю автономними для управління рекламними кампаніями.