חדשות

סוכני AI צפויים לחולל מהפכה בפרסום הדיגיטלי על ידי ניצול כמויות עצומות של נתוני צרכנים, כגון היסטוריית גלישה, דפוסי רכישה ופעילות ברשתות חברתיות. בנוסף, היכולת של הטכנולוגיה לטפל בסוגיות פרטיות עשויה לספק פתרונות לאתגרים רבים שעומדים בפני מפרסמים כיום.

בעוד שגוגל ומיקרוסופט מפתחות סוכני AI משלהן, הפרטים על האופן שבו כלים אלו יועילו למפרסמים, מותגים וסוכנויות פרסום עדיין אינם ברורים. עם זאת, הפיצ’רים הצפויים כוללים תמחור בזמן אמת, התאמה אישית של מסרים, ואופטימיזציה של תקציבים – כל זאת תוך שמירה על הגדרות פרטיות בהתאם לרגולציות גיאוגרפיות.

לדברי ג’ונתן קגן, מנהל אסטרטגיית חיפוש ומדיה דיגיטלית, וג’יימס קונל, סמנכ”ל בכיר למדיה דיגיטלית ב-Amsive, לסוכני AI יש פוטנציאל משמעותי במסחר אלקטרוני ובענפים נוספים. בהודעה למגזין MediaPost ציינו המומחים כי טכנולוגיה זו עשויה לשגשג בתחומים עם פיקוח ממשלתי מועט, ולפנות לקהלים המורגלים בכך שעוזרים אישיים מקבלים החלטות עבורם – כמו אנשי עסקים בכירים ובעלי הון גבוה.

המומחים מעריכים כי פלטפורמות פרסום עשויות להתחיל לבדוק יכולות שמאפשרות לצרכנים לבצע פעולות ישירות מתוך המודעות, כגון הוספת מוצרים לעגלת הקניות. יכולות אלו עשויות להיות אטרקטיביות במיוחד עבור מותגים וצרכנים בעלי דפוסי רכישה מחזוריים.

למרות הפוטנציאל, ישנם תחומים שעלולים לגשת לטכנולוגיה בזהירות. סביר להניח כי צרכנים ידרשו שקיפות רבה יותר לפני שיאמצו לחלוטין אינטראקציות מבוססות AI במודעות. “אם ייושמו באופן רחב, כלים כאלה עשויים להאיץ את בניית רשימות השיווק מחדש (Remarketing),” הוסיפו המומחים.

בקרב מפרסמים הפועלים בתחומים פחות מוסדרים, סוכני AI מציעים אפשרויות מרתקות, כמו ביצוע פעולות קטנות באופן אוטונומי. עם זאת, קגן וקונל מעריכים שיחלפו מספר שנים עד שכלי ה-AI יהיו עקביים ואמינים לחלוטין בניהול קמפיינים פרסומיים באופן אוטונומי.

מילות מפתח: סוכני AI, פרסום דיגיטלי, פרטיות, אופטימיזציה תקציבית, מסחר אלקטרוני

OpenAI הודיעה על תוכניות למעבר למודל של חברה למטרת רווח. בפוסט בבלוג ביום שישי, החברה חשפה כי היא תשנה את מבנה הבעלות שלה ותעביר את השליטה לידיים של זרוע חדשה למטרת רווח, שתחליף את המבנה הקיים שלה.

עד לשנת 2025, מתכננת OpenAI להפוך לחברה למטרת תועלת ציבורית (PBC), ישות למטרת רווח אשר נועדה לשרת את טובת החברה. החטיבה החדשה תפקח על פעולות ועסקי OpenAI, בעוד שהארגון הלא-רווחי ישמור על חלק בחברה אך יוותר על אחריות הפיקוח.

הארגון הלא-רווחי ימשיך לפעול באופן עצמאי עם הנהגה משלו, תוך התמקדות ביוזמות פילנתרופיות בתחומים כמו בריאות, חינוך ומדעים. על פי הדירקטוריון של OpenAI, גישה זו נועדה להבטיח את ההון הנדרש לקידום אינטליגנציה מלאכותית כללית (AGI) תוך שמירה על אחד הארגונים הלא-רווחיים הממומנים ביותר בהיסטוריה. המתחרים של OpenAI, כמו Anthropic ו-xAI של אילון מאסק, גם הם מובנים כ-PBC.

שיחות על המעבר של OpenAI למודל למטרת רווח מסתובבות כבר כמה חודשים, כאשר החברה מנסה למשוך משקיעים ולתמוך במודלים המורכבים והיקרים שלה בתחום ה-AI. בלומברג דיווחה בעבר כי המנכ”ל, סם אלטמן, עשוי לקבל 7% מהמניות כחלק מהמעבר, אם כי אלטמן הכחיש את הטענה הזו.

בהודעתה, הדירקטוריון של OpenAI הכיר בכך שהמעבר למודל למטרת רווח מצריך השקעות משמעותיות כדי להישאר תחרותיים. “היקף ההון הנדרש כדי להוציא לפועל את המשימה שלנו עולה על הציפיות הקודמות שלנו. המשקיעים להוטים לתמוך בנו, אך דורשים מבנים של מניות מסורתיים,” נמסר מהדירקטוריון.

במסגרת החדשה, הארגון הלא-רווחי יקבל מניות בחברת ה-PBC החדשה בשווי שייקבע על ידי יועצים פיננסיים עצמאיים. עם זאת, התוכניות של OpenAI עשויות להיתקל באתגרים משפטיים. בחודש שעבר, אילון מאסק הגיש עתירה למנוע את המעבר, ומנכ”ל מטה, מארק צוקרברג, קרא ליועץ המשפטי לממשלה של קליפורניה, רוב בונטה, לחסום את הצעד.